Šiame straipsnyje nagrinėjama „RC Cola“ istorija, jos strategijos įvairiose šalyse, ypač Lietuvoje ir Čekijoje, bei pozicionavimas rinkoje. Taip pat aptariami įvairūs Lietuvos gaiviųjų gėrimų gamintojai ir partneriai.
RC Cola: Istorijos pradžia
Kai amerikiečių farmacininkas Claud A. Hatcher 1905 metais sukūrė Royal Crown Cola, jis vargu ar galėjo įsivaizduoti, kad po daugiau nei šimto metų jo gėrimas taps brandžių licencijavimo strategijos pavyzdžiu. Būdama viena iš trijų originaliųjų amerikietiškų kolų, RC Cola išaugo iki prekės ženklo, kurį renkasi milijonai visame pasaulyje.
RC Cola Pasaulyje: Licencijavimo Strategija
RC Cola šiandien veikia 67 šalyse, suteikdama licencijas vietiniams partneriams, kurie gali rinktis, kaip interpretuoti šį amerikietišką palikimą. Ši strategija leidžia įmonei būti lanksčiai ir prisitaikyti prie vietos rinkų poreikių ir skonių.
RC Cola Lietuvoje: Prieinamumo Strategija
Lietuvoje RC Cola pozicionuojasi kaip prieinamas pasirinkimas. Bendrovė “Gelsva”, RC Cola partnerė Lietuvoje, 2018 metais pradėjo savo kelionę kolos rinkoje su tikslu padidinti rinkos dalį nuo nulio iki 39% tam tikrose parduotuvėse. Lietuvos rinkoje RC Cola tapo “kitos, pigesnės kolos” funkcijos atlikėju - pozicija, kurią dažnai perima mažmeninių tinklų privatūs brendai. UAB „GELSVA“ nuo 2000 m. užsiima šaltinio ir geriamojo vandens „Žalia giria“ bei gaiviųjų gėrimų „RC COLA“ gamyba ir prekyba. Įmonė nuolat investuoja į gamybinės bazės modernizavimą bei efektyvinimą, siekdama, kad gaminama produkcija būtų aukščiausios kokybės.
RC Cola Gamyba Lietuvoje
Iš Lietuvos pasitraukus „Coca-Cola“ gamyklai, startuoja amerikietiškos kolos - „RC COLA“ - gamyba. Šio gėrimo gamybos imasi UAB „Gelsva“. Šią kolą 1905 metais pradėjo gaminti įmonė „Royal Crown Cola“ vieno jauno vaistininko iš Kolumbo, Džordžijos valstijoje, pastangomis.
Taip pat skaitykite: Kaip spręsti kūdikių virškinimo problemas
Planai Ateičiai
Per šiuos ir ateinančius metus „RC COLA“ gamintojai Lietuvoje ketina pirkėjams pasiūlyti pasaulyje geidžiamiausius šio gėrimo receptus - kolą be cukraus, kolą su stevija, kuri yra natūrali alternatyva cukrui, dietinę kolą ir kitus šio gėrimo tipus.
Strategijos Pavyzdžiai: Čekija vs. Lietuva
Visiškai kitokią strategiją pasirinko Čekijos partneriai. Čekiškoji versija pasakoja istoriją apie “tikrą pietų amerikietišką kolą”, akcentuojant farmacininko Claud A. Hatcher paveldą. Produktas parduodamas ypatingose aukso spalvos buteliuose, serviruojamas brendintame stikle ant medinio padėklo, simbolizuojant autentiškumo erą. Čekijos rinka anaiptol nėra lengvesnė už lietuvišką. Ten veikia ne tik Coca-Cola ir Pepsi, bet ir Kofola - vietinis kolos analogas su 32% rinkos dalimi, kuris atsirado dar komunizmo laikais ir išliko nepajudinamas pozicijose.
Čekijos pavyzdys rodo, kad drąsus sprendimas išeiti iš tradicinio “kolos karų” lauko ir kurti atskirą premiumo niša gali duoti neproporcingai gerų rezultatų. Čekijos duomenys rodo itin aukštas maržas ir augimą, tačiau tikri finansiniai skaičiai nebūtų atskleidžiami.
RC Cola International Strategija
RC Cola International strategija - suteikti pilną brandbook’ą ir leisti partneriams pasirinkti savo kelią - yra itin neįprasta gėrimų pramonėje. Čekijos atvejis atskleidžia, kad istorijos pasakojimas gali būti galingesnis nei kainų konkurencija.
Ar Lietuvos RC Cola Galėtų Keisti Pozicionavimą?
Teoriškai taip, tačiau rinkos suvokimo keitimas reikalauja didelių investicijų ir laiko. Ar premiumo strategija veiktų Lietuvoje? Tai priklauso nuo vartotojų noro mokėti už “istorijos pasakojimą”. Gal laikas Lietuvos RC Cola pristatyti savo istorijos versiją? Juk amerikietiškos kolos pionierių pasakojimas galėtų rezonuoti su lietuvių troškimu originaliųjų, autentiškų produktų.
Taip pat skaitykite: K. Petrausko indėlis į Lietuvos kultūrą
RC Cola ir Reklama: Kontroversijos
„RC Cola“ taip pat susidūrė su kontroversijomis dėl reklamos. Pavyzdžiui, reklama „RC Cola: O mes ilgimės laisvės“, anot vieno iš komisijos narių, „negražiai sąmoningai manipuliuoja žmonių mąstymu ir taip sudėtingoje bei įtemptoje visuomenės situacijoje Covid epidemijos laikotarpiu“.
Taip pat buvo atvejis, kai po aršių diskusijų socialiniuose tinkluose apie nejautrius E. Dragūno pasisakymus kilo klausimų banga, ar „RC Cola“ atstovai nesiruošia nutraukti sutarties su atlikėju. Vyras buvo reklaminių gėrimo skrajučių, plakatų, vaizdo klipų bei buteliukų etikečių veidas. Tačiau nuo šiandien „RC Cola“ interneto svetainėje viskas pasikeitė - atlikėjas nuo reklaminių skrajučių dingo, buvo pakeistas kita nuotrauka.
RC Cola Racing: Dalyvavimas Autosporte
„RC Cola“ taip pat dalyvauja autosporte. „RC Cola racing shaked by Texaco“ ekipa Palangoje varžysis TC5 klasėje, kurioje lenktyniaujama automobiliais, turinčiais minimalius patobulinimus. Komandai vadovausiantis Antanas Kanopkinas pridūrė, kad kaip ir kiekvienose lenktynėse, taip ir Palangoje svarbiausia bus laikytis disciplinos ir vadovautis taisyklėmis, už kurių nesilaikymą būtų galima sulaukti nuobaudų.
Lietuvos Gaiviųjų Gėrimų Gamintojai ir Partneriai
Lietuvos rinkoje veikia įvairūs gaiviųjų gėrimų gamintojai ir partneriai, įskaitant:
- UAB „COCA-COLA HBC LIETUVA” (Tarptautinės bendrovės Coca-Cola HBC AG padalinys)
- UAB „ECKES-GRANINI LIETUVA“ (Moderniausia bei didžiausia sulčių gamybos įmonė Lietuvoje)
- RED BULL
- KAMBO KOMBUCHA (“Kambo Kombucha” - fermentinio arbatos gėrimo gamintojas Lietuvoje)
- AB “KAUNO ALUS” (Viena seniausių alaus daryklų, gaminanti ir gaiviuosius nealkoholinius gėrimus)
- NIELSEN (Rinkos tyrimų įmonė)
- UAB “VILNIAUS ALUS” ("Vilniaus alus" vienintelė alaus darykla Vilniuje, gaminanti ir girą)
- MB “RAIDO GRUPĖ” (RAIDO - gyvų bakterijų gėrimai)
- UAB “STRAIKAS” (Lietuviško kapitalo įmonė, gaminanti natūralius ir sveikus gaiviuosius gėrimus)
- SUN 365 (Šalto spaudimo švieži sulčių kokteiliai)
- VITA JOY (Aukštos kokybės sausmedžių uogų sultys)
- UAB „MEGA BALTIC“ (FMCG produktų didmeninė prekyba ir distribucija, aloe vera gėrimų gamyba)
- VITALITY DRINK KOMBUČA (Ekologiškas fermentuotas arbatos gėrimas)
Taip pat skaitykite: Antro nėštumo pilvo formavimosi ypatumai